近年来，电影跨界营销已然成为大势，上映电影与各类品牌间的合作可谓是花样百出，今年年初的《捉妖记2》即是一个典型案例。打破圈层，提高曝光率，这种跨界合作给双方都带来了切实的好处，宣传效果更进一步拓宽了电影营销的边界。即将于7月21日上映的《神奇马戏团》花式玩转各类跨界营销，可谓是将电影跨界营销玩到极致。
线下活动积聚热度
打通行业宣发路径
从故事内核看，《神奇马戏团》讲述了原本过着平凡幸福生活的男主欧文，因为意外获得一盒“不能吃的”动物饼干，而引发的一段围绕着家庭与梦想的奇幻故事。作为一部欢乐的动画电影，《神奇马戏团》吸引了不少品牌客户的支持，与品牌间的跨界合作分外有趣。
端午节，《神奇马戏团》与美团旅行、宁波方特共同策划了一场万人唱跳电影宣传曲“嗷嗷嗷”的活动，萌宠仓鼠与现场游客共庆端午。美团旅行是人们暑假出去“闯”必浏览的APP，方特是大小儿童过暑假的不二之选，三方合作不仅实现资源互补，还打通甚至拓宽消费者的体验边界，给消费者带来更触动的，更新鲜的娱乐体验。
活动当日，《嗷嗷嗷》朗朗上口的旋律和简单易学的舞蹈，令众多观众在现场忘情舞蹈。活动将电影中的幽默和有趣部分，通过线下活动，切身传递给消费者，提升了他们对电影的期待值，甚至通过这种有机的结合，将现场游客转化为电影受众。
电影营销早已不是单靠海报和预告就能引起人们注意的时代，与各式各样品牌的跨行业合作，才能抢占观众的注意力。《神奇马戏团》和符合电影调性的合作方强强联手，声势浩大地打响了这场暑期电影营销战。而方特的活动仅是其中一环，预热的开始，后面还有很多惊喜。
据悉，片方跨行业合作动作频频，与真功夫、李先生、小米电视、苏宁易购等品牌都展开了合作，跨圈层传播扩散了电影的相关消息，在上述品牌的店面铺设了电影的预告片。铺天盖地的密集式宣传必将进一步助推这部电影的热度，提升其在大众中间的知晓度。
量身订做主题产品
度感受萌宠的可爱
暑期档历来是兵家必争之地，好片云集。想要从中脱颖而出，并非易事。酒香还怕巷子深，对于没有明星流量加持的动画片，更是需要精心的运营和宣推。据统计，《神奇马戏团》电影吸引了近百个品牌，吃喝玩乐全覆盖，既有美团、方特、旺旺等大品牌的加持，也有真功夫、屈臣氏等在街巷随处可见的国民品牌商的加入。
可以看到的是，《神奇马戏团》和百家品牌的联动，多渠道、多形式的协同营销，将触角伸到了都市人生活的方方面面，做到最大程度的曝光。
实际上，看电影从来都不是单一的，孤立的消费行为，观影前后伴有多个环节，它是能够让多个行业发生联动的消费行为。对于一家人来说，看电影前，一顿全家的晚餐或是刚需标配。对于年轻女性来说，看电影前的逛街行为或是标配。正是基于这样的市场洞察，《神奇马戏团》将电影的有效信息有针对性地覆盖到了吃喝用度各个层次。
据了解，《神奇马戏团》在北京、上海、深圳、成都等各大票仓城市的餐饮门店投放了电影预告片。人流大，高密度场景的集中曝光，无疑将大大提高了电影的曝光率。家庭属性浓厚的餐厅，与合家欢气质的该电影可谓非常契合。
此外，据猫眼数据显示，该片在30岁左右女性中有着众多拥趸。作为年轻女性的爱逛之地，屈臣氏、动物园咖啡等品牌和电影强强联手，打造了显眼的主题店面，将电影场景下沉到消费者身边，拉近与大众的距离，赢得她们的好感，从而给电影提供了强有力的宣传支持。
只要一个情绪点被触动，就能将潜在受众转换成电影观众，较大程度上拓展了观影群体。
有意思的是，《神奇马戏团》基于自身的“实力”或将有效地调动自来水效应发酵。《神奇马戏团》的形象设计由卡特·古德里奇操刀，《寻梦环游记》、《海底总动员》、《怪兽公司》、《怪物史莱克》等大热影片的人物形象均出自他手。好莱坞动画大师的强势加盟，让电影的萌宠形象变得非常可爱动人。预告片推出时，不少影迷直呼小仓鼠等动物可爱，引发了观影热情。
（精彩预告片）
这也给该片的定制营销增添了许多的想象空间。许多商家了看中蓝眉毛仓鼠等可爱的萌宠形象，为影片定制专属产品。旺旺为该片特开生产线，集结电影中的动物元素，推出电影同款动物家族饼干，赢得小朋友们的欢心。爆米花品牌抱抱堂定制专属爆米花桶几十万份，电商平台每日优鲜为电影定制了主题包装袋30万，QE杯为电影设计了造型憨态可掬的主题杯...
这种量身定制产品的推广方式，让电影的主人物形象深入大众视野，而人们也可以在许多高密度遍布的线下门店看到或购买到这些定制产品。全球连锁国际品牌童装集成店Rookie定制主题T恤，在该品牌多家门店线下销售。时尚珠宝品牌赛菲尔为电影定制了纯金仓鼠饰品及其他定制品，现已在全国门店发售。
当人们买到可爱的T恤，造型可爱的珠宝，想必大都很难压抑激动的心情，或将公开晒在朋友圈、微博上。而这种行为对于电影来说，无疑是进行了一次自发传播。消费者若能主动分享传播电影信息，这样的电影跨界营销无疑是成功的。
点映好评不断
温情主题戳中观众心
7月15日，电影的点映成绩不同凡响。全国47座城市同步点映，上座率高达53.7%，场均超过53人次。各平台上，观众都给出了大量好评，“孩子很喜欢”、“小动物超级萌”、“全片很精致”、“电影散场了还沉浸在这部电影带来的喜悦里”...点映后的高口碑，让观众对《神奇马戏团》的期待值再度提升。
除了称赞笑点密集、萌宠可爱外，不少大人还表示“看完以后很感动”。虽然是动画电影，但《神奇马戏团》的情节设定照顾到了各年龄层的受众。片中生动可爱的萌宠形象和马戏团场景迎合了小朋友的喜好，而大人在陪同观影的同时，也会对主人公的人生经历产生共鸣。
男主人公欧文放弃了最初的梦想后一直郁郁寡欢，直到再次决心守护马戏团才真正找到人生的意义。这让许多在追梦路上陷入迷茫的人们深有感触，无论是毕业季中的年轻人、还是对工作产生倦怠的中年人，都可以拥有再次追求梦想的勇气。而女主人公乔伊在丈夫犹豫不决时挺身而出，扛起经营马戏团的重担，这种果敢和聪慧也令人钦佩。
除此之外，影片处处体现了爱与守护的主题，欧文为了守护妻子、孩子以及叔叔的心血，扛起重任；乔伊为了守护自己的家人挺身而出；孩子也可以为了守护爸爸妈妈吃下饼干，让自己强大；马戏团成员为了守护这个舞台，从未放弃过努力。
预告片中，小女孩看着自己的父亲变成各种猛兽，老虎、狮子。她不单可以仰望父亲在舞台上精彩的表演，同样也能安心地依偎在巨兽的怀中，这温情的一幕戳中观众心。看完影片，相信无论是丈夫、妻子还是孩子，都会更加珍惜家庭与亲情。
区别于传统动画电影，《神奇马戏团》展示笑点和萌点的同时，能够让人们更多地思考人生的真谛，传递了关于爱、信仰和守护的普世价值观，具有很强的教育意义，想必能赢得全年龄段观众的欢迎吧。
精彩的预告内容，提前点映的高口碑，再加上无限自在文化传媒股份有限公司对电影的花式宣发，《神奇马戏团》已经点燃了观众的观看热情。在孩子放松学业、家长放松工作压力的假期里，看《神奇马戏团》正是人们合家欢活动的最佳选择。
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