随着工信部正式发放5G商用牌照，中国开启5G商用元年。凭借5G低延时、广连接、高带宽的特点，为AR增强现实技术，建立超级平坦跑道。AR，也许在不久的未来将成为与数字信息进行交互的方式之一，给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。
今天就和大家分享一下AR的应用现状，以及如何与保险业结合，打造新的营销场景。
01
什么是AR？
增强现实（AugmentedReality，简称AR）技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。
说起AR，我们不难想起另一个概念——VR，二者的区别很多人会混淆。简单来说，VR所呈现的是一种完全虚拟的图像，AR是基于现实环境的叠加数字图像，与VR明显不同的是用户会看到现实的景物，而不是双眼被罩在一个封闭式头戴设备当中。
这也是AR估值高于VR的原因。AR的本质是在于适应现实、保留现实。正因为适应现实，AR真正可以面向千变万化的真实世界，与各行业场景紧密联系，实现高效的认知和交互。
此外，AR相比VR更能够满足用户的体验感。以微软Hololens全息眼镜AR设备为例，可以完全独立使用，无需线缆连接、也无需同步电脑或智能手机。反观VR设备，虽然吸引了大部分用户的目光，但是当用户真正体验过后，表示当前市场上的大部分VR头戴设备过于沉重，需要连接线缆，限制了用户的使用空间。
而且，体验AR只需要有摄像头即可，比如手机、平板都可以，而VR需要专门的设备，这就大大增加了用户的使用成本。
02
AR在各领域应用现状
社交领域
互联网社交改变了我们传统的社交方式，那么AR社交又会是怎样的呢？
例如，某新型的社交软件，当你在与他人交流的过程中，双方都可以通过虚拟的化身和共享的场景进行互动，此时你的虚拟化身可以根据你的眼睛、头部、手等的变化做出相应的动作反应。
AR社交比现有的互联网社交来的更加生动有趣，让社交中出现的文字、声音等等更具有表现力，无形之中加强人与人之间的沟通和联系，让人与人之间的交往更加形象生活，当人们越来越热衷这样的新鲜的交往方式，那么传统的互联网社交也就会被慢慢过渡成新的社交方式。
办公领域
借助AR技术，可以突破传统屏幕的限制，实现立体式、可沉浸的数据展现，并且可以结合AR相关的声、光、电等技术设备进行实时操控，从而提升数据信息的处理效率。充满试验性和互动性的会议将非同凡响，这将极大的提高行业工作效率，打破传统会议的一些局限性。
教育领域
版人体解剖学图谱是针对医疗保健专业人士、学生和教师的三维化动画参考应用。应用包括全面的男性和女性三维大体解剖模型，精选的组织和器官显微解剖结构、尸体切片和配以三维横截面的诊断图片，还有交互式的肌肉和骨骼动画。
AR应用还可以对准写有化学元素名或化学式的卡片，手机或平板界面就可以显示出立体的分子结构。“口袋动物园”则是一款结合AR的早教类应用，它可以通过卡片或马克图识别出各种各样的动物帮助儿童学习。
支付领域
AR支付被很多人认为是一项很实用的AR应用，相比起移动支付更加的智能便捷，人们除了无需携带现金以外，也不需排队扫码支付，设置未来无需携带手机，眨眼就可以瞬间完成支付。
人们在商店选购完自己的需要的商品后，利用手机摄像头，在商铺的任意一个位置AR一下，就可以直接获取商家的AR收付码并进行支付，无需再排队扫码支付，同时可以直接获取商家全景服务空间购买商品或商家活动，将线上与线下结合。
游戏领域
TheMachines在苹果iPhone8/X的发布会上作为特色游戏向全球展示。它利用AR技术，将桌子瞬间变成激烈的战场，和别的玩家进行对抗！TheMachines将战场投射到现实世界中，真实呈现的战斗犹如就发生在你面前，你要绕过山丘，钻过山洞才能够真正查到敌人的动向。
智能工具箱
《智能工具箱SmartTools》是一款非常实用的测量工具，基于AR（增大化现实）技术。拥有尺子，测距仪，手电筒，指南针罗盘和声音震动等工具。比方说当你想测试一下前方物体与自己的相对距离时，实景+勾股定理就能很快得出最终结果。量角仪和高度仪也是一样，实景的加入让我们可以更直观地测量到平时难以量取的东西。当然由于镜头及手持上的误差，这里测得的结果或许不如真正的尺子那般精准，但胜就胜在简单高效，在很多时候还是很有用的。
03
AR+营销的新场景
电商运营
自从互联网技术发展起来后，线下的购物开始往线上进行转移。对于消费者而言，在线上购物的优势是很明显的，就是便捷性，用户直接在家里就能进行购物了。
但从线下转向线上的过程中，消费者对产品的确定性体验却损失了。所以，对于商家来说，线上线下结合显得尤为重要。在电商方面，AR技术可以做的就是把线上购物和线下场景进一步进行融合，来达到甚至连线下购物也不能媲美的效果。
目前，淘宝提出名为“Buy+”的VR（虚拟现实）电商概念。无独有偶，京东也正式成立VR/AR产业联盟，布局相关产业。位于美国硅谷的创业企业ApolloBox，也在积极用新的科技手段来呈现电商内的商品。
点开AR功能后，ApolloBox会跳转至手机摄像功能（包含前置摄像头和后置摄像头）。用户能直接把查看的商品放置在摄像头拍摄到的“现实世界”中，并通过手机屏幕在里面进行各种移动、转动等互动操作。而整个商品是以3D的形式呈现，并融入到拍摄到的“现实”中，用户通过移动和转动手机即可从多个角度观察产品的细节。
在美妆、鞋服市场，AR更是得到了广泛的应用。
众多化妆品公司都推出产品对应的AR妆容供消费者体验，目前这一应用覆盖产品包括口红、睫毛膏、眼影、眼线、粉底液、腮红、染发、眉毛等等，几乎涵盖所有美妆类产品。
英国快时尚品牌Topshop曾推出过AR试装应用（TopshopVirtualRealityDressingRoom），并且在用户转身时还能看到背部效果；优衣库曾在美国旧金山联合广场店推出了UniqloMagicMirror（优衣库魔镜）只需简单地按动按钮，就能变换衣服的颜色；鞋类零售商匡威也推出的AR试鞋应用TheSampler，用户只需将将摄像头对准脚，就可以看到自己穿匡威鞋的样子。
活动运营
作为技术泛用性强、元素多样的营销手段，AR被许多广告营销人认为是继直播、快闪和H5之后即将兴起的营销突破口，目前应用最广泛的就是在活动运营方面。
星巴克推出了四款限量版咖啡纸杯，并为其推出了对应的AR滤镜。该款滤镜名为“Holijoy”，由星巴克联合Instagram共同推出。用户使用智能手机前往星巴克的Instagram主页，扫描限量纸杯，便可体验相应的AR特效。
在网易云音乐×农夫山泉“AR乐瓶”案例中，网易AR创造了一个现实中的“星空”体验来打通线上线下闭环，深度促发了品牌快销力，使得“乐瓶”的线下投放从1亿瓶追加到4亿瓶，产品本身成为触发互动体验的媒介和入口，同时也能成为“无处不在的体验式营销”。
内容运营
AR呈现内容的方式完全不同于现在常用的图文、音频、视频等，它以一种更接近现实的方式，把需要传递的内容表现给用户，更直观、更真实、也更有效，这将会是AR在内容营销方面的突破点。
例如，AR技术在博物馆或是公益活动中的应用，直接把物种灭绝的过程展示给大家，吸引更多的人了解和接近这些受威胁的物种，观看环境恶化的过程或结果，给人们深刻的警醒，唤起人们的环保意识。
还有云观博，博物馆领域首款基于移动互联网端的AR技术的智慧讲解应用，突破了传统博物馆藏品展陈的时空限制，让文物“活起来”了，是移动“互联网+”时代下，改变博物馆观览方式的革命性产品。
随着5G技术的广泛应用，以AR为载体，全新的内容传播形式将会逐步进入到人们的生活中，这将对内容营销产生颠覆式的改变。
04
泰康大健康云+AR+保险/医养
最后，我们来说一下，泰康大健康云在保险/医养领域的AR布局：
泰营销SocialCRM+AR
泰营销SocialCRM提供一整套跨社交平台，跨账号体系，跨服务功能的支持工具，系统从营销、会员、客户管理，到数据监测，效果评估，用户画像，整体完成用户全周期管理。
目前，已经上线了大转盘抽奖、红包雨、分享助力等多款营销活动，我们也将通过与AR的数字信息内容交互来“唤醒现实”，增强用户的参与体验。
例如，支付宝发布“AR实景红包”，发红包的人可以把红包藏起来，收到线索图并找到的人才能领取红包，在AR营造的虚拟实景中参与红包游戏。
还有网易推出的AR抓娃娃机，相较于传统直接发放优惠券，以投币抓玩偶的玩法来赢得优惠券和实物的方式，更能有效提高用户参与度，并引发二次传播。AR的形式产生的沉浸式、强参与感的体验，加速了传播和转化。
我们可以大胆的想象一下，把现在主流的营销活动都AR化之后，将会给用户和行业带来多大的冲击和颠覆，而这一切在不远的将来会变为现实。
泰汇智能名片+AR
AR带来的最大冲击即客户体验，通过AR能够让客户体验到完全不同于以往的产品，并且可以沉浸其中。泰汇智能名片，是创新型AI+
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