磕磕绊绊走完出圈之路，终究迎来了盛极而衰的铁律，也留给文旅行业一个问号——
文创雪糕，要不要一条路走到黑？
□本报记者朱子钰
年，一支支造型各异的文创雪糕，席卷了全国各大景区，成为文旅行业津津乐道的文化现象。两年过去，文创雪糕的势头只增不减，进公园、进动物园、进大学校园，甚至是进电视台……触及的领域不断延伸，但与此形成鲜明对比的是大众口碑走下了神坛——价高、形式雷同是其被诟病的主要原因。
不仅卷外形，还卷价格，18元、30元、40元，不断飙升的价格，令人感到不值，也透支了美誉度。从整体看，文创雪糕目前的发展环境不容乐观，盲目跟风的商家，没有新意的玩法，朋友圈的打卡照一次就过期，新奇感维持不了太久，很快便会沦为流量弃子。从赞美到吐槽，当消费者重新审视这项可以大批量复制的创意时，标榜特色与个性产生的卖点似乎丧失了魔力。
磕磕绊绊走完出圈之路，终究迎来了盛极而衰的铁律，也留给文旅行业一个终极问号，下半场，文创雪糕还能“起死回生”吗？
盛极而衰，铁律再现
夏天一到，一股雪糕风又刮起来了，而今年又出现了新情况——作为景区曾经标榜创新的先锋，文创雪糕迎来游客吐槽，唱衰声不绝于耳，风光不再。可以说，文创雪糕诞生于打卡经济，又在打卡热中黯然退潮。究其原因，它的特别之处在于富有文化内涵的造型，高颜值外表还软萌，可以满足消费者打卡的需求，不过，因为载体是雪糕，导致这种文化体验是一次性的，入口便转瞬即逝。
所以，社交货币的功能便上线了。大多数人选择用一张手持文创雪糕对着天空、景区标志物的游玩打卡照，去社交平台展现个性与特色，不仅让人眼前一亮，还能够换取他人的
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