△阿里动物园的IP形象。图源：百度图片
近年来，「IP」作为营销领域的热词不断被人们提起，打造「IP形象」也被诸多企业列入品牌战略。
但究竟什么是IP？企业通过什么途径打造IP？为什么要打造IP形象？IP形象有什么实际作用......却鲜少有人认真思考和系统分析。
今天我们就来说一说这些问题。
目录
什么是IP?
为什么企业要打造IP形象?
打造IP形象有哪些现实意义?
总结
什么是IP？
众所周知，阿里巴巴有个动物园，其中「饲养」了20多个可爱的小动物，它们都是不同产品的专属IP形象。
△阿里动物园的IP形象。图源：百度图片
也就是说，这些可爱的小动物一出生，就是奔着成为IP去的。
△天猫超级品牌日商业化项目中，以名画雅典学院为原型结合阿里动物园28个动物IP设计的创意长图。图源：AlibabaDesign
IP是英文「IntellectualProperty」的缩写，直译为「知识产权」，在互联网语境下延伸出多种含义，可以说一千个人就有一千种关于IP的说法。
广义的IP依托内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动漫等。我们可以将其概括为，具有独立知识产权、广泛知名度和极强衍生性的作品。
△知名IP形象「吾皇」，出自漫画家白茶的插画绘本。图源：百度图片
对企业和品牌来说，打造IP需要从IP形象的设计开始。打造的结果，就是塑造一个大众喜爱的，且拥有长期生命力和商业价值的IP形象。
打造IP形象，新商业时代的品牌战略
如今，随着市场环境的变化，品牌传播方式越来越丰富多元，企业可以通过多种渠道抵达受众，与受众产生联系。
环境的变化会影响人们的消费行为，也使品牌间的竞争越来越激烈。因此一个品牌如果没有过人之处，在聚集性的营销活动中就要做好被同类品牌「碾压」的准备，无法被用户记住，更别说产生信赖。
在这样的背景下，企业的品牌战略也必然要进行升级、寻求改变。
近年来，众多知名企业开始以打造IP形象的方式推动品牌建设，在新的商业时代中，品牌IP化的趋势逐渐显现。
企业打造IP形象的现实意义
IP形象需要根据品牌定位或产品特性设计而成，通常是人格化的卡通形象。
一个令人喜爱的IP形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都能够作为品牌的化身，并通过自身的独特魅力为品牌赋能。
△图源：百度图片凸显品牌差异化
前面我们说过，在新的商业时代中，企业通过品牌IP化的方式寻求改变，这主要是因为，塑造IP形象企业是打造IP最快速、高效的方式。
同时，IP形象为品牌注入新的血液，可以极大限度凸显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。
△高德地图IP形象「高小德」，基础原型是一只鹰，具有视野广阔，翱翔天空，能够看清数千米甚至更远的特点，这与高德核心导航业务属性及产品气质高度契合。图源：AlibabaDesign
不过，需要说明的是，这种差异化，不是体现在「我有，你没有。」而是说企业通过对IP形象的认真塑造，更好地向受众展示和传达了自身品牌的内涵，使受众感受到品牌的亮点，从而形成的差异。
也就是说，IP形象是连接品牌与受众的纽带，起到的是锦上添花的作用。
增加品牌亲和力和用户粘性
现代社会中，多数人对繁杂的产品功能，专业的理论和高深的概念并不热衷，如果品牌在对外营销时，对这些部分过于专注，甚至会给受众带来高高在上，难以接近的感受。
企业若想改善这一状况，有两种方式：一是将这些内容换一种更「接地气」的方式呈现，二是用受众喜闻乐见的介质来承载这些内容。
第一种方式其实就是我们常见的广告营销方式，利用丰富的视觉和出彩的文案以多种渠道触达用户、打动用户。这种方式，拼的是源源不断的想法，层出不穷的创意和优秀的落地方案。因此，做的好的，成果颇丰；做的一般的，见效甚微；做的不好的，还有翻车的可能。
△「东鹏特饮」母亲节海报。图源：百度图片
第二种方式，就是用令人喜爱的IP形象为品牌发声。它与传统广告营销的存在并不冲突，事实上两者还需要相辅相成。
如果IP形象塑造的足够成功，受众会认为它说出的话都是可爱的，从而不必因为需要「接地气」和「博眼球」而大力缩减，甚至是改变品牌原本想要传达的内容。是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。
△「天猫」母亲节海报。图源：百度图片
同时，受众也会因为对IP形象的信赖，间接地想要和品牌保持长久的联系，这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。
超强延展性，拓宽传播渠道
拥有卡通外表的IP形象具有超强的延展性，可以在线上传播中发挥优势，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。
△「天猫」千变万化的猫头形象。图源：百度图片
在线下传播中，通过各种实体周边与受众达成紧密联系，为品牌创造多重收益和价值。
△国外移动端聊天软件「LINE」的IP形象「BROWNFRIENDS」系列延展出的周边玩偶。图源：linefriends.
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjsbszl/5097.html
