春节假日，上海市高品质的文博美术馆、A级旅游景区、一江一河游览、历史文化风貌街区等成为热点，加速文旅市场恢复重振，确保让市民游客度过一个安全、健康、祥和、暖心的春节假期，实现了兔年新春文旅市场起步稳、开门红。
据上海旅游大数据监测，春节假日七天本市接待游客突破千万、达到.29万人次，实现旅游收入.40亿元。这充分印证，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，注重文旅供给侧结构性改革和扩大内需科学统筹，奋力推进文旅深度融合高质量发展的卓越实践，才能加快上海文旅行业的全面复苏和重振，更好地构建起文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。
文博艺术美展点“靓”假日文旅市场
假日期间，市区文旅部门精心策划，推出各类文博展览项，吸引大量市民游客驻足参观，触碰艺术、感悟历史、神游世界，既丰富了假日生活，又陶冶了自我情操。春节假日，本市开放的72博物馆举办临展38场，接待游客50万人次，同比增长61.86%。上海博物馆重磅推出《从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展》和“玉兔精灵”兔年迎春特别展览，集聚世界大家之作，完整呈现从文艺复兴至19世纪后印象派的欧洲绘画史，同时生动展现从西周到清代人类对兔子长久观察和喜爱。春节期间，上海博物馆累计接待游客4.7万人次，同比增长81%。上海自然博物馆原创展览“玉兔东升”生肖展，解读人与自然和谐共生的理念。闵行博物馆邀请闵行知名超轻粘土手艺匠人，现场教授观众制作十二生肖粘土作品。奉贤博物馆开展“兔年寻兔”、“趣味投壶”等活动。
上海39家美术馆推出展览86项，接待游客23万人次，同比增长3%。中华艺术宫的《艺术百年·光风霁月——上海近现代美术作品展、浦东美术馆的《绝美之境：那不勒斯国家考古博物馆珍藏展》、西岸美术馆的《她们与抽象》展、上海外滩美术馆的《暗游》等展览，为市民游客提供多样的文化体验。此外，文博单位和在线平台也上线各类展览，满足市民游客宅在家中观展需求。中共一大纪念馆美好推出线上云展，展示珍贵历史照片、影像资料、珍藏文物，生动反映党和国家事业发展、人民美好生活幸福场景；青浦区博物馆在线上推出“博物馆里过大年”寒假系列活动，传承与创新传统文化。
非遗民俗活化温“暖”都市春节氛围
春节假期，本市文旅行业精心策划非遗展陈，广泛开展非遗灯会、民俗游园、非遗表演、非遗展陈等活动，推动传统民俗进社区、进商圈、进景区，让市民游客更好亲近城市空间、探寻城市记忆、感受城市美好。黄浦区豫园灯会以兔年为主题，融合传统非遗、海派文化，用非遗灯组精彩演绎传统神话《山海经》，打造文化大美的神话游历奇“豫”。嘉定区挖掘“年节文化、家文化、园林非遗”内涵，推出“非遗公园+”新春赏灯游园，以丰富多彩的年节习俗体验和古风游戏带给市民游客浓郁的年味。上海历史博物馆推出馆藏年俗文物展，以腊月至元宵节上海地区新春过年风俗为主线，展现上海多样过年文化和海派生活习俗。东方绿舟度假区策划“非遗进酒店，乐嗨过大年”兔年新春主题活动，营造出欢乐喜庆的“年味儿”。
上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷分别推出迪士尼冬日奇幻冰雪节、“玉兔欢腾灵猴迎春”主题活动、玉兔呈祥·新春国秀开园舞等沉浸式主题体验和亲子互动活动，邀请游客共度欢乐奇幻的兔年春节。本市各大品牌、商家纷纷开展充满“海派年味”的跨年迎新活动，成为上海商业营销亮点，上海环球港的京剧、昆曲、川剧、评弹等表演和第一食品年货节的新年剪纸、兔灯制作都为商圈集聚了大量人气。
十大主题产品催“热”都市旅游人气
假日七天，本市文旅行业策划推出超过项“十大主题”系列活动和产品，“建筑可阅读”“一江一河游览”“沪郊休闲度假”“观展赏灯夜购”等吸引了大量市民游客。久事集团会同黄浦江沿岸各区推出“新春团圆饭”、“迎新自助餐”、“龙船”醒狮贺岁、国风古筝秀等贺新春项目，并携手黄浦、杨浦等区推出“游船+豫园灯会”“水陆联动”套票和“乐嗨上海过大年之微游杨浦滨江水陆联动线上游活动”。在苏州河沿线推出“海派城市考古——苏州河游船码头Citywalk线”，在长风公园码头请来四川自贡“网红兔爷”大型装置艺术品，引来众多市民游客打卡合影。假日七天，浦江游览接待游客7.24万人次，同比增长%。
中共一大纪念馆、中共四大纪念馆、龙华烈士陵园等红色场馆举行升旗仪式，吸引了大量市民游客参与。徐汇、虹口、长宁等区策划海派城市考古线路，挖掘展示武康路、陕西北路、多伦路、愚园路等历史文化名街背后的红色文化。宝山顾村公园、松江辰山植物园、金山花开海上生态园等分别推出迎春花展、新春寻梅会、冬游线路等赏花游园活动，带来节日亮色和新春喜庆。金山城市沙滩、东方绿舟、上海长兴岛等景区（点）推出的兔年迎新春海钓季、鹦鹉洲湿地观鸟、冬日露营等多样的主题活动，吸引众多喜爱户外运动的市民游客。金山嘴渔村推出的渔村年味节，营造喜庆祥和“渔村年味”，让游客体验感受海渔文化。
文旅商体融合红“火”都市假日消费
依托“文旅+”“+文旅”平台，推动消费业态充分融合，有力拉动城市交通、购物、餐饮、住宿、娱乐等业态消费。兔年春节是新冠疫情实行“乙类乙管”后首个新春，跨境游启动、跨省游复苏推动旅游在更广区域双向流动，高质量、高品质成为游客出行选择参照。春节假期，本市纳入监测的主要旅游景区接待游客万人次，恢复至疫情前约九成。其中，上海海昌海洋公园、上海野生动物园、东方明珠、上海科技馆等景区分别接待游客21万人次、11.8万人次、9.85万人次、10万人次，同比分别增长95%、61%、86%、90%。各大酒店集团推出客房餐饮组合春节假期，亲子娱乐、民俗活动、文化主题、数字藏品等特色产品，提升供给品质和服务能级，有效拉动消费。万豪国际上海地区的53家酒店整体平均出租率达到50%，其中奢华品牌酒店平均出租率更是达到63%。希尔顿酒店集团旗下酒店假期平均出租率保持在50%左右，环比上月同期增长约20个百分点。绿地酒店旅游集团店上海区域酒店出租率达到70%以上；锦江国际集团上海地区8家高档酒店出租率达60.28%。本市乡村民宿总入住率约七成,其中五星级乡村民宿入住率超过95%。
本市演出场次大幅增加，演出消费呈大幅回升
春节期间上海交响乐团音乐厅、上海音乐厅、上海大剧院等推出的系列新春音乐会和精彩剧目展演，向广大市民游客展现上海国际文化大都市的魅力风采。上海大剧院领衔的新春交响音乐会和天蟾逸夫舞台领衔的京剧演唱会、昆剧《贩马记》等戏曲演出，话剧艺术中心的英国经典闹剧《演砸了》以及亚洲大厦沉浸式音乐剧等轮番上演，丰富了假日市场，吸引了大量观众。
据统计，春节七天本市演出场次达到场，同比年增长32%，销售票房约万元，同比增长42%。迪士尼、野生动物园、马戏城的旅游演艺场次达到场，亲子音乐会、儿童剧达场。同时，各文旅平台企业精心推出的假日线上旅游产品受到市民游客欢迎。美团“必点榜”“趣玩榜”等上线春节出游服务产品，为异地游客提供“地道”的海派春节;支付宝推出“福满上海”集五福主题活动，转换全新消费场景，带领游客发现更多、体验更多；Bilibili围绕地方特色民俗和传统非遗文化，打造“云”上赶年集，邀约本地KOL造势千万级流量；抖音联动行业商家和业界达人，升级整合直播、短视频场景，拉动文旅市场回暖。
据市商务委统计，春节期间（1月20日至26日）七天共发生线下消费亿元，同比增长81.7%，其中百联青浦奥特莱斯、兴业太古汇、嘉定印象城等10家春节假期，纳入统计的零售商业企业共实现营业额19.07亿元，同比增长0.1%；江边城外、和平饭店、光明村淮海店等10家纳入统计的餐饮企业共实现营业额0.36亿元，同比增长4.2%。
此外，春节期间，市区两级文旅部门指导公共图书馆、文化馆和社区文化活动中心有序开放，确保春节期间做好公共文化服务。组织各区、相关单位聚焦春节假日主题，开展“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“玉兔闹元宵”等系列主题线上线下惠民文化活动，营造欢乐祥和的春节氛围。主动服务留沪务工人员文化需求，指导各区开展文化活动专场，为他们送上丰富多彩的优质文化产品。全市社区文化中心组织了“写福字”“送春联”“剪窗花”等活动。市群众艺术馆组织线上线下结合的“文艺小分队”，赴各街镇、居村，为市民送上家门口的新春文艺演出。崇明区陈家镇瀛东村举办“生态瀛洲庆盛世美丽乡村谱新篇”年全国乡村春晚上海分会场活动。本市文化和旅游公共服务中心累计接待18.82万人次，同比增长26%，游览信息咨询占咨询总量的37%；发放各类宣传资料5万余册，同比增长24%，其中发放量居前三位的分别是《漫游慢品武康路（单页》、《上海市文化旅游地图（中文）》、《四行仓库抗战纪念馆（中文》。
春节期间，本市家旅游景区积极响应倡议，推出门票优惠活动和各类惠民产品，服务在沪务工人员和市民游客。东方明珠、上海野生动物园、上海科技馆三家本市5A级旅游景区还向美团、饿了么、盒马、叮咚买菜、达达等电商企业在沪务工人员赠送免费门票。
编辑：徐璐明
责任编辑：邢晓芳
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