动物园一直是深受大家喜爱的场所。一座现代动物园，不仅提供动物给人们观赏和娱乐，也逐渐承担起濒危动物保护、自然科普教育和动植物学研究的责任。这要求动物园有更好的公众沟通的技巧，以获得更广泛的社会连接和资源。在设计师的帮助下，动物园可以用视觉语言传递愿景、促进沟通。
我们选出了四个动物园的视觉形象设计案例，来自四个不同的地方。这些案例的共同点是把动物园当做一个品牌来经营。一个更加现代的动物园，视觉形象可以是什么样？
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寿山动物园
中国台湾·高雄市#整座山都是动物们的家
△ProjectonMuseum团队设计的logo。图片来源
Behance
POMProjectOnMuseum高雄市寿山动物园是台湾南部最大的公立动物园，创立于年，为台湾三座市立动物园之一，规模仅次于台北市立动物园。自年划为高雄市观光局辖管后，其运营和管理能力都得到了大幅提升，深受人们喜爱。
园区位于寿山东南麓，这样独特的地理位置，让动物们的家和寿山的自然风景融为一体。走在登山步道上，人们能看到猕猴在树林间跳跃，梅花鹿和孔雀就走在身边。除了园区内的动物，寿山本身也有许多鸟类、昆虫等本地生物栖息。
在勘察动物园及周边环境后，台湾设计团队ProjectOnMuseum认为，“不止园区内，整座山都可视为动物们的家园。”从这个想法出发，ProjectOnMuseum抓住“山、家园、居所、自然”这几个关键词，将它们融合在一起，为寿山动物园设计了全新的视觉形象。动物园标志的上半部分是一座有洞穴的山丘，寓意着动物们可以自由地栖息。下半部分是中文“山”字，“山”托起了“家园”。上下合在一起，呈现出一棵大树的形象。树象征自然、生命和有机，是环境保护的基础，是动物们的庇荫处。
△ProjectonMuseum团队设计了统一、完整的动物形象。图片来源
Behance
POMProjectOnMuseum团队选用荧光感的绿色作为主色调。在延伸出的标识系统中，辅以高彩度的黄色、橙色和紫色。整个视觉形象线条利落、比例均衡、秩序精密。如果你仔细观察，还能发现许多有趣的细节。比如餐饮部标志中的关东煮，禁止饮食标志中的珍珠奶茶。几乎所有的物体都被拟人化，在禁用使用闪光灯标志中，相机张大了嘴巴。观光火车、计程车、饮水处的标识都不例外，连导识系统中的园区大门标志都有一对小圆眼睛。
△年，ProjectOnMuseum团队受邀参加高雄设计节的未来动物园计划。图片来源
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POMProjectOnMuseum为了更好地应对数字化场景，ProjectOnMuseum通过动态影像的方式，展示了自然、生动的动物形象。黑熊摇晃着脑袋，盯着一只小飞虫；猕猴挂在树藤上，马上就要荡过来抢你手中的香蕉；冠豪猪仿佛受到了威胁，竖起了身上的刺毛……在环境音的辅助下，呈现出丰富、奇趣的园区氛围。
△在高雄设计节上展示的动态影像，记得打开声音哦。视频来源
△寿山动物园的旧版（左）和新版（右）园区导览图。图片来源
寿山动物园
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